Marketing de peri�dicos y revistas (Marketing Sectorial) - Tapa blanda

Montero Rodr�guez, Fernando

9788436819472: Marketing de peri�dicos y revistas (Marketing Sectorial)

Tapa blanda

ISBN 10: 8436819470 ISBN 13: 9788436819472

Editorial: Pir�mide, 2005

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MARKETING DE PERIODICOS Y REVISTAS DE MONTERO RODRIGUEZ, FERNANDO. ED. PIRAMIDE / ESIC: MARKETING SECTORIAL, 2005, IDIOMA: CASTELLANO

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Rese�a del editor

Esta obra es una gran aportaci�n a la escas�sima literatura existente en castellano sobre el marketing aplicado a dos sectores tan din�micos como el de los peri�dicos y el de las revistas. Se trata de un libro con un evidente enfoque pr�ctico. En sus p�ginas el lector encontrar� abundantes referencias a casos y situaciones reales vividas por el sector en los �ltimos a�os: lanzamientos destacados, reposicionamientos de cabeceras, promociones de impacto, algunos grandes fracasos, guerras entre publicaciones, peque�as revistas que sorprenden al mercado con planteamientos audaces, etc. Este componente pr�ctico se ha complementado con un enfoque pedag�gico en el que se explican las herramientas del marketing que se aplican en estos mercados. En su realizaci�n se ha contado con las opiniones y las experiencias de destacados profesionales en activo (presidentes, consejeros delegados, directores de marketing, directores de publicidad, directores de publicaciones, entre otros), tanto de grandes grupos editoriales como de medianos y peque�os.